“挂在客厅墙上的电视，不是彩电业的唯一选择。”

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4月10日，海信视像总裁李炜在全场景显示战略暨春季新品发布会上表示，不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，场景化消费将重塑显示行业竞争格局。

当前，彩电业规模增长持续承压。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年中国彩电市场零售量为3634万台、同比下降5.2%，零售额1123亿元人民币、同比下降12.9%。

这背后是电视需求饱和，市场遭受冲击。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台／百户，2021年更是达到121.8台／百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电渐从家庭中的刚需性消费，转变为替换性消费、可选性消费。

数据显示，2022年，海信在国内彩电市场领跑优势进一步扩大。2022年，海信系电视零售量、零售额市占率不仅都高居第一，还实现了同比提升超4个百分点。“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领、及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素。”李炜说。

“现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验埋单。”在李炜看来，电视开机率低是个伪命题。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，这也是行业破局的关键。

在本次发布会上，海信视像带来了全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

激光显示引领技术升级。为了满足用户大屏沉浸式观影的需求，海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康护眼、家居融合性强、绿色节能等差异化优势的激光电视，成为全球激光显示技术引领者。而此次正式亮相的全球首款8K激光电视LX，可清晰呈现4㎡巨幕上的3300万个细节，给消费者带来更加震撼的观影体验。据了解，未来，海信将持续推动光学镜头、抗光屏幕等核心元器件的国产化进程，通过LPU升级，加快在前装、车载显示等多场景应用，让激光显示的震撼体验惠及更多消费者。

面向商用场景，海信加强了LED产品技术和产业链的布局。在Micro LED领域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两大 LED 产品矩阵，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。同时，通过投资，乾照光电正式成为海信视像的一员，海信也因此成为LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整布局的企业，未来将通过产业链协同创造场景体验的变革。

面对变局，彩电业不光要力推新技术，还要打破思维定势。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，首先在产品定义的角度要有更多更开放式的思维，要围绕用户的需求、用户对美好生活的需要去做更多调整。未来的大屏可能不仅仅是在客厅看电视这么一个场景，我们希望企业能把产品开发到用户需要的地方，开发更多更贴近用户生活的产品。

在彭健锋看来，通过创新供给，我国彩电业完全可以打破市场天花板。我国显示产业链完整，市场空间广阔，部分新型显示技术有望弯道超车，深化供给侧结构性改革，推进汰旧换优，做好供需适配大有可为。

未来世界显示无所不在，彩电企业转型升级劲头十足。李炜满怀信心地表示，海信视像将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。